新媒体不断挑战传统广告传播形式

上海网站建设公司从技术角度来看，在影响当代广告创意设计与文案创作的所有技术因素中，数码技术与互联网无疑更受人关注。而当代广告创意设计与文案创作是以20世纪80年代数字化媒体的诞生为起点的。高科技不断为社会各行业的持续发展开拓空间。在广告设计中，技术革命的意义主要体现在材料、产品以及技术手段对广告的影响上。在当代SEM营销广告设计中，各种新型材料纷纷得到展现机会。使用高科技生产的纸、颜料、金属、塑料、玻璃等,使现代城市、村镇布满了创意独特、主题鲜明、色彩和谐的广告牌。而高科技的通讯、印刷、电脑、数字电视电影、电子屏幕、摄影、摄像等产品及其技术,更是大大提高了广告设计的科技水准。如运用电脑操作的彩色喷绘技术,使广告创意设计与文案创作作品的画面幅度加大,形象更真切感人。各种先进的电脑设备及相关软件在广告创意设计与文案创作中更是大显身手。广告创意设计与文案创作工作者运用电脑及其相关软件设计出二维、三维动画等高科技、多媒体广告作品，其传播速度迅速快捷，图形准确、真切，效果更好。

在当代广告创意设计与文案创作中，数字化新媒体的地位也越来越重要，网络技术与网络广告,数字电影与电视广告,多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式和媒介手段相继成为当代广告更亮丽的舞台。这也是新媒体不断挑战传统广告传播形式,不断扩展当代视觉传达设计外延,让RTB广告等视觉传达成为一种能够自如地融合多种学科的载体的过程。当代广告创意设计与文案创作由以往媒体形态上的单一化、平面化和静态化走向丰富化、立体化和动态化,多媒体广告方式成为当代广告创意设计与文案创作的主流。