产品是网络品牌营销策划造就口碑的起点

产品思维是基础，口碑思维是上层建筑。

口碑营销能否引爆，决定着一个产品能否流行开来，对企业来说，意味着产品是否畅销，业绩是否优秀。这对企业当然是生死攸关的事情，自然也成为企业家们关注的重点所在。当一家新的企业引爆出来，人们总是会被营销吸引，而忘记去注意在引爆之前企业对产品的打磨，对细节的追求。

想要引爆，做的事情必须符合社会情绪。在社会潮流的推动下，顺流而动，借势而行，自然事半功倍。正所谓站在风口上，猪都会飞。雷军就常常解嘲说自己就是那只刚好站在风口上的猪。

网络品牌营销策划介绍根据《引爆点》作者的研究，要流行起来，有三个法则：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

根据《粘住》作者的研究，一个信息要有粘性，更容易被人记住，有六个原则一直在起作用：简约、具体、意外、情感、故事、可信。

根据《影响力》作者的研究，想要其他人顺从我们的想法，有六种策略比较有效：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。

所谓引爆搜索整合营销，在做法上，就是通过有粘性的信息或者创意（粘住），让目标群体顺从我们的意愿（影响力），让产品或者服务在他们中流行开来（引爆）。在下篇“用互联网思维改造企业”中，我们将糅合这些经典所给出的方法，提出引爆的具体做法。

吸纳，是将用户的智慧为我所用。企业的人数总是有限，创意也就有限，通过吸纳用户的智慧，可以大为扩展企业的能力范围。而且，吸纳用户的尖叫，是用户获得参与感的重要仪式。