SEO优化助力企业网络公关

　　随着互联网的蓬勃发展而出现的网络公关服务，在新世纪后逐步为广大企业所熟知，传统公关公司纷纷进入这一新的业务领域。在业务层面上，网络公关与传统公关有业务层叠的部分，但更多的是新型业务的拓展，即使是传统公关业务在网络公关中也进行了创新与变革。

　　传统公关更大的两块业务：媒体公关在网络公关中转型为网络媒体公关，公关活动则华丽变身为网络在线活动营销。而相较于传统公关，网络公关有两大不同。1、网络公关注重与受众的互动性大为增加，经常借助受众交互的形式来进行品牌公关，如论坛营销、微博营销、博客营销、问答营销等。2、网络公关的信息容度、广度、深度大大增加，随之而来的问题是，传播内容平均关注度大为降低，这也是很多企业比较关注的网络公关效果问题，而之前能解决这一问题的只有两种方法，一是完美精准的策划，以传播内容本身吸引更多关注度；二是投入较高的成本，为传播内容购买广告位置。这两类方法各有优势，也各有短板。完美的策划不是那么容易做出，对执行的要求也很高。广告投入见效快，关注度高，但相应成本也高，时效短。

　　 曼朗将搜索引擎优化SEO引入网络公关行业，借助SEO优化，为企业客户提供高效低成本的效果公关服务。曼朗认为，策略与执行并重，好的策略方案需要更有力的执行，才能达到好的效果。曼朗创新提出用SEO提升传播内容的关注度，从而提升公关传播的效果。

　　SEO，即搜索引擎优化，出现的很早，2000年就开始有人提出这个概念，而真正兴起，形成一个行业或产业，则是从近几年才开始的。传统的SEO的定义一般认为是这样的：遵循搜索引擎的合理算法机制，对目标网站的架构、导航、文本内容以及和其他网站的链接策略等进行合理部署，从而提升用户体验，提升网站在搜索引擎中的权重，从而使得网站含的主要关键词获得在搜索引擎中的较好搜索排名，更终给网站带来流量、提升销售、彰显品牌影响力。

　　SEO属于搜索引擎营销的一部分，是被动式营销，因为是受众的主动性，转化率极其高。想比较其他网络推广形式，具有性价比高、时效长的特点。

　　相对于传统SEO公司，曼朗认为，SEO的实际意义，不仅是指做排名流量，也不仅仅是一种技术手段，更是一种品牌营销策略。而且SEO优化不需要仅仅局限于网站SEO，任何网络信息都可以借助SEO进行优化。

　　SEO优化怎样能够助力企业网络公关呢？

　　我们都知道，网络公关的核心离不开网络营销内容的策划与发布。企业在互联网做公关推广，会发布很多稿件、博文、帖子、问答，而这些营销内容，就像珍珠一样，虽然闪耀一时，但很快被互联网浩淼广阔的信息海洋所吸纳，不再能引起一点浪花。而SEO则可以如一条线穿起这些珍珠，将之推送到受众面前，匹配针对性的关键词，使传播内容长久高效地为品牌公关服务。新闻、问答、帖子、博客、这些都可以成为优化对象，使传播内容的关注度增加，从而提升公关传播效果。

　　对于网络公关非常重要的在线活动营销，SEO一样可以进行效果辅助。线上活动一般会建立MINISITE专题网站，或者借助第三平台来进行，不论是MINISITE站点还是第三方的站点都可以可以进行常规的网站SEO。曼朗在长久的公关服务中，总结出一套高效低价的活动网站SEO关键词方案。优化活动名称词、企业品牌词，使传播受众能快速找到活动官网；第二可以优化奖品词，使关注奖品的受众能够转化为活动用户，乃至转化成消费者。第三可以优化活动营销词，如有奖活动、免费抽奖。通过SEO，使各种层面的受众，获知活动信息，推动活动知名度与点击量，进而提升活动参与量，更终达到营销转化率的提升。

　　SEO与网络公关，都是网络时代出现的新型事物，有着强大的生命力与朝阳态的前景。曼朗创造性地将两个概念进行了完美结合，策略与技术并重，以执行力保证，用效果诠证品牌公关的成功！