SEO+SEM双管齐下 快速提升网络营销效果

    艾瑞网数据显示，随着越来越多的非搜索引擎营销公司开展搜索引擎营销，使得数以千万的企业竞争越来越激烈。搜索引擎作为互联网的入口吸引了80%以上的网民通过此渠道获取信息。网络营销时代如何让搜索营销效果更大化的问题越来越受业内人士关注。下面小编就“如何让搜索营销效果更大化”这个话题以采访的形式给大家介绍下行业领先的网络营销服务商曼朗的观点。

    小编：我想了解一下贵公司是如何帮助客户实现搜索营销效果更大化的？

    曼朗：我很乐意，我们公司的搜索引擎服务包括SEO和SEM，都是以效果为主，在提高转化率效果上都能实现落地。拿SEM来讲，我们通过科学化管理竞价账户来帮助企业提升营销能力和节省成本。目前我们做的主要是百度点击付费的账户管理，采用策略+执行+工具的模式。另外，在搜索引擎的平台上，引入科技的力量和科学的方法，让很多转化变得可监控、可分析、可度量，转化率的问题就会迎刃而解。所以我们采用了策略+执行+工具的模式，通过人工和工具相结合的海量基础数据的分析和竞争对手分析，可以帮助客户获得更加有效的关键词，全面精准覆盖目标受众，使搜索引擎营销效果实现更大化。

    小编：听完你介绍SEM部门帮助众多企业提升信息化管理与营销能力，我已经迫不及待的想知道SEO部门又是如何开展工作的？

    曼朗：我们公司SEO部门采用的是全员整合联动的方式。人员配置包括策略师、优化师、推广专员、文案执行，还会有网站策划部门的配合来更大化实现网站的搜索引擎友好度。目前，曼朗SEO部门主要通过整站优化策略来提升关键词排名，更终获得有效流量。另外，我们SEO部门还推出了在线名誉管理服务，通过第三方平台（百度百科、新闻、知道、文库）结合客户的关注点及企业自身优势进行内容发布，帮助企业更好的在互联网上树立品牌形象。

    小编：贵公司无论是在SEO业务上还是SEM业务上都有上佳的表现，我想了解这两项业务是怎样进行整合，更终使得效果更大化的。

    曼朗：SEO和SEM部门之间的联系是非常密切的，毕竟都是肩负着引导流量的重任。SEO和SEM推广部门会针对项目情况定期开总结会议及项目实况会议，以保证项目的顺利实施及数据对接无误。如SEM部门会将点击率高、转换率好的关键词及时与SEO部门的同事分享，这样就可以整合资源，更大程度的利用数据分析统计的结果，减少工作量更提高了搜索营销的效果。这一切都得益于公司整合联动策略的提出和执行。很多公司的SEO网站优化和SEM推广部门都是完全独立的，缺乏有效沟通，我们能做到这一点也是长期磨合的结果。

    小编：听完你的介绍之后，我真是受益匪浅，在访谈的更后是否可以请你用一句话来概括我们今天的话题呢。

    曼朗：网络营销中搜索引擎已经成为越来越多企业营销的优选渠道。曼朗十多年来对互联网营销的研究发现，企业网络营销也应该是个T型模式，横向上做宣传---选择落地的渠道，扩大曝光和品牌推广渠道都要有；纵向上做内功---网络营销重要的是打通每一个转化环节，将数据统计做到所有结果可追踪、可量化，达到成为营销体系的目的。