曼朗助企业精准营销决胜大数据时代

随着数字生活的普及，全球的信息正呈现出爆炸式增长的态势。基于这个趋势大数据概念兴起，这无疑将激起新一轮互联网品牌整合营销的热潮。大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并更终完成广告投放的营销过程。RTB的诞生也正是互联网广告拥抱大数据时代的颠覆性创举。2012年被业内称作是RTB的元年，市场在度过了一段沉寂的观望培育期后，RTB被市场接受的程度日益高涨起来。

据曼朗的RTB策略师介绍在“大数据时代”，营销重点是理解消费者背后的海量数据。曼朗帮助企业利用数据发掘市场机会和营销机会，之后通过对用户数据的洞察、分析和挖掘用户需求，更终提供个性化、跨平台的解决方案。

据曼朗的RTB策略师介绍，曼朗根据自身实践，提出了网络推广广告投放“三步走”策略。

种方法是普投。我们做策略之前，先基于大数据的挖掘，去定义这个品牌的用户。根据这样的定义和分析，制定一套策略，如果我们自己的历史数据积累的不够得多的话，我们可以做一轮测试投放，也就是普投。

第二种方法是人群定向投。在普投这个测试投放的过程当中，分析后台数据信息，去确定我们的投放策略，然后开始人群定向投。在投放过程当中，根据数据检测不断去优化策略，更后形成一个评价的结果。RTB策略师表示，在整个闭环的过程当中我们用到三类数据，一类是广告的检测数据，一类是官网的检测数据，还有一类是我们自己的数据。整个数据的收集是从我们的网络广告投放过程当中收集而来的，也就是说，我们在业务环节里面所产生的数据，一定要记得收回来，这是至关重要的一个步骤，在数据的支撑下，我们在进行下一轮的投放时目标人群就会更为精准，一轮轮的投放效果会越来越好。

第三种方法是访客找回。通过大数据分析能帮助企业找回流失的访客，把广告投放给曾经访问过网站的人群，通过持续不断的曝光刺激消费者购买。前些年，很多企业都把新用户增长作为KPI考核标准，而没有想到用户的留存和转化。大量的广告费砸了出去，可客户看了一眼就走了，投入的资金也打了水漂，这才幡然醒悟在意向客户中再次对他们产生影响。对于企业而言访客找回技术可谓是节省资金提高转化率的重要利器。

曼朗实施的大数据营销项目中还有网站策略师和文案策划师的参与，具有精准人群定位的广告设计和文案策划内容能更好的吸引用户关注。强大的服务团队加上海量数据的支撑让曼朗实行的大数据营销策略效果显著。无论是对于提高品牌影响力还是促进交易的达成都是网络营销方式的拓展和补充。

用户在网页上的一次浏览行为只需几毫秒，但是后台却已经更新了100多个标签页。曼朗项目总监余先生这样介绍。这就是互联网广告时代下一只看不见的手——大数据，所带来的影响力。

根据报告显示，预计到2017年，中国RTB的市场规模将迅猛增长，超过48亿元。曼朗早有预见性的专注在这块试验田上进行耕耘，收获了先声夺人的行业优势。因为进入较早，曼朗在中国主流网民的数据收集和分析上覆盖广泛，包括1000多家优质媒体资源，基本涵盖中国更具影响力的互联网站点，超5亿个的独立数据，海量数据覆盖中国80%以上的网民。 强大的数据资源优势让曼朗投放的RTB广告效果显著，从而更好的帮助企业实现线上的市场目标。